网站关键词是什么？详解网站关键词的挖掘方法、分析策略及优化技巧

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一、网站关键词是什么意思

网站关键词又简称为关键词（英文：Keywords），是指在网站页面设定的以便用户通过搜索引擎能搜索到本网站的词汇。网站关键词代表了网站的市场定位，根据网站的定位可将关键词分为核心关键词、目标关键词、长尾关键词。

二、网站关键词的分类

根据用户在使用中的便捷性，网站关键词经常使用的划分方法有以下几种。

1、根据网站定位分

(1)、核心关键词：是指经过网站产品或服务分析，确定下来的目标客户搜索最常用，搜索量较大的词汇，一般布局在网站首页；

(2)、目标关键词（次要关键词）：是指与网站产品或服务相关，目标客户搜索也常用、具有搜索指数，是网站主推的流量词，一般布局在栏目页或专栏页；

(3)、长尾关键词：是指用户搜索目的性很强，字数一般超过4个中文，有的有搜索指数，有的没有搜索指数，一般布局在产品详情页或文章内容页。

2、根据搜索热度分

(1)、热门关键词：指搜索量较大、搜索指数较高的词汇，一般百度指数大于500的词就算热门关键词了，比如"SEO"的百度指数为1129，属于热门关键词。

(2)、一般关键词：指搜索量适中、搜索指数不高的词汇，一般百度指数会小于500，比如"北京网站优化"的百度指数为99，属于一般关键词。

(3)、冷门关键词：用户搜索目的性很强，搜索量不高，没有百度指数的词汇，比如"北京朝阳网站优化"的百度指数为0，属于冷门关键词。

3、词汇长短分类

(1)、短尾关键词：一般是两个字和四个字组成的，比如"网站优化"；

(2)、长尾关键词：一般是四个字以上的，比如"网站优化公司"。

4、企业特点分类

(1)、品牌关键词：就是指企业的品牌名称，如"优化猩"。但中小企业品牌知名度比较低，品牌关键词一般没有什么搜索量。

(2)、产品或服务关键词：这类关键词基本上是公司产品或服务的词汇，用户需求相对明确，具有很高的商业价值，同行业竞争较大。

(3)、行业相关关键词：指企业所属行业相关的词汇，如网站优化属于SEO方面的关键词。

5、其他分类

(1)、泛关键词：指那些搜索量很大，范围很广的词语，通常都是代表一个行业或者一个事物，如"地产、金融、经济"等。

(2)、别名关键词：这个主要是词汇用词不同，出现比较多的是学术用语和口头用语的差异以及区域差异，如"计算机（电脑），移动电话（手机）"等。

(3)、问答关键词：是指带着解决用户问题的关键词或短句，很多文字很长的的问答句，用户搜索量非常不错，如"百度快照是什么"等。

(4)、时间关键词：是指在关键词词前面加入时间，一般是加入最近、最新、年份类的时间，如："2022年网站优化技术"等。

三、网站关键词查询工具

通过网站关键词查询工具可以综合检测出目标网站在搜索引擎前5页具有搜索量的关键词排名情况，国内使用普遍站长之家和爱站的SEO综合查询。

(1)、站长之家SEO综合查询

站长之家SEO综合查询工具可查询目标网站在各大搜索引擎具有一定搜索量的关键词排名情况，还包括网站首页关键词的使用、排名等情况分析，是目前国内SEOer使用较广泛的工具之一。

*站长之家SEO综合查询截图

站长之家SEO综合查询入口：http://seo.chinaz.com

(2)、爱站SEO综合查询

爱站SEO综合查询工具可查询目标网站在各大搜索引擎关键词的排名情况，爱站会列出具有百度指数关键词的排名情况。

*爱站SEO综合查询截图

爱站SEO综合查询入口：https://www.aizhan.com/cha/

四、网站关键词的挖掘方法

关键词挖掘方法有很多方法，优化猩用的比较多的有竞争对手分析、搜索提示内容、第三方工具挖掘。

1、竞争对手关键词分析

网站关键词挖掘必看同行竞争对手的网站关键词，可以找到你最主要的三五个竞争对手，了解竞争对手都在做什么关键词以及关键词的排名、优势与弱势等情况，关键词排名最终要与对手竞争，甚至超过他们，一定也要参照对手的关键词的选择，从中挖掘出一些潜在的关键词。

2、搜索引擎的搜索提示内容

(1)、下拉框提示

在搜索引擎输入关键词后，一般关键词都会有下拉框搜索提示，如输入"关键词密度"，跟"关键词密度"相关的关键词就会显示出来。

*百度下拉框提示

(2)、相关搜索提示

在搜索结果页面尾部，一般都会有"相关搜索"提示信息，这些提示信息是搜索引擎根据关键词及用户点击行为推荐给用户点击的，用户明确。

*相关搜索提示

2、关键词挖掘工具

(1)、百度指数关键词挖掘

百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，可以研究关键词搜索趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位数字消费者特征，可以通过"需求图谱"挖掘一些相关关键词。

*百度指数需求图谱截图

百度指数入口：https://index.baidu.com

(2)、谷歌趋势（Google Trends）关键词挖掘

谷歌趋势可以将关键词搜索热度随着时间变化变成可视化的图表数据，输入关键词，可以查看到在过去12个月内关键词的搜索热度。

*谷歌趋势截图

谷歌趋势入口：https://trends.google.com

(3)、谷歌站长工具（Google search-console）关键词挖掘

这是谷歌的另外一个工具， Google search-console（谷歌站长工具）列出用户展示、点击的关键词列表，站长可以挖掘出一些新的关键词。

*谷歌站长工具截图

谷歌站长工具入口：https://search.google.com/search-console

(4)、站长之家关键词挖掘工具

站长之家长尾词挖掘可以查询到目标关键词的指数词、竞价词、PC流量词、移动流量词、流量特点词、竞价竞争度词等情况，但很多服务是收费的。

*站长之家长尾词挖掘工具截图

站长之家长尾词挖掘工具入口：https://data.chinaz.com/ci

(5)、爱站关键词挖掘工具

爱站关键词挖掘工具可查询到目标关键词的长尾词、相关词、下拉词、需求词的情况，爱站目前使用是免费的。

*爱站关键词挖掘工具截图

爱站关键词挖掘工具入口：https://ci.aizhan.com

(6)、Ahrefs网站分析工具（收费）

做谷歌优化或海外英文站优化，使用Ahrefs查询工具还是很有价值的，在Ahrefs的 Keywords Explorer （关键字资源管理器）中尝试使用 Search suggestions （搜索建议）报告。

*Ahrefs反链查询工具截图

Ahrefs工具入口：https://www.ahrefs.com

五、网站关键词的分析策略

1、关键词用户需求分析

了解用户的需求，以及用户的搜索习惯，从而根据需求的大小进行对应关键词的布局，同时通过关键词分析进行需求的满足。可以从百度下拉框及相关搜索提升方面进行分析。

2、关键词相关性分析

关键词的相关性，是产品和服务与用户体验相符合的基本需求，关键词没有相关性，就会导致网站核心服务转化率就会非常低，关键词相关性可以根据公司的市场定位以及企业的产品和服务进行关键词挖掘和延伸。

3、关键词商业价值分析

用户通过关键词搜索进入网站，不同的关键词转化率不一样，从而带来的商业价值就不一样，那么集中精力在高转化率、高商业价值的关键词上，而不是一些搜索流量大，竞争大，转化率不高的关键词上。

4、关键词数据指标分析

(1)、百度指数分析：百度指数的大小是判断一个词的搜索量的指标。根据关键词的指数可以判断一个词的优化难度，指数越高的优化难度越大，在做关键词选择的时候应该充分结合指数大小进行考虑。

(2)、收录量分析：收录量（索引量）一定程度反映关键词的用户需求满足数量，收录量越高，同质内容就越多，就需要从内容质量上进行突破才有可能获得搜索排名，如果内容质量跟不上，获得排名的概率就不高。

(3)、长尾词数量：长尾关键词数量的多少，也可以反映一个关键词优化的难度，往往长尾关键词的数量和优化难度成正比的。

5、关键词竞争对手分析

(1)、SEM竞价参与数量：参与SEM企业的数量可以间接反应关键词竞争程度，也可以反应出关键词商业价值。

(2)、竞争网站SEO数据分析：分析关键词相关的竞争对手SEO综合数据，排名在靠前页的网站，如果是大平台或者SEO综合数据指标都非常高，再结合自己网站的数据指标进行对比，如果差距比较大，短期内相关关键词获得排名的几率就低。

(3)、竞品内容质量分析：内容质量是搜索排名的核心因素，尤其谷歌搜索对内容质量非常看重，优质的内容质量很容易就进入到搜索结果前面3页，在做高商业价值长尾词的时候，可以使用内容质量超越竞争对手的方式获得排名。

(4)、竞品落地页分析：落地页是很多SEOer忽略的分析对象，落地页是用户体验、用户转化的场所，在做产品设计以及UI设计的时候，需要借鉴竞品的优势，以及分析是否有突破点，从而让自己的落地页用户体验更好。

六、网站关键词选择技巧

关键词决定了网站的优化方向，掌握了关键词分析后，就是选择关键词了，选择合适的关键词可以让网站优化的效果与目标更加接近，以下这几种关键词选择方法可以参考。

1、行业相关

关键词要与网站内容紧密相关，才能带来相对准确的流量。如果只设置一些流量大但与网站内容无关的关键词，会带来流量，但对网站意义不大，所以在选择关键词的过程中，并不是为了追求流量而盲目选择热门关键词，而是要与行业保持关联，比如做SEO优化，选择网站建设的关键词意义就不大。

2、选择高转换率的关键词

转化率是决定企业网站发展的主要因素。因此，可以选择搜索量小，但转化率高的关键词。如长尾关键词，用户对这类关键词的搜索更为准确，可以为企业带来可观的收益。

3、选择搜索大和竞争小的关键字

通过挖掘大量的关键词，多方比较，选择搜索量大、竞争小的关键词，这样既降低了优化难度，又能给网站带来流量。

4、选择商业价值高的词

不同的关键词有不同的商业价值，这将导致不同的转化率，在选择关键字时应优先选择意向性强、商业价值高的关键词。如带"价格"类关键词是产品销售型企业高商业价值词。

5、多选长尾关键词

合理利用28原则，即长尾词占网站关键词的80%。虽然长尾关键词的搜索量很小，但访问用户的准确度更高，意图程度也更高。因此，选择与网站相关的长尾关键词，可以为企业网站带来准确的订单。

6、关键词不能太宽泛

在选择关键词的时候，不要太宽泛，会导致关键词优化非常困难，也会导致转化率非常低。宽泛关键词可以与一些区域性的词结合使用，这样搜索意图就能清晰，从而准确地获得用户。

7、核心关键词流量不能太低

流量过低的关键词竞争力小，优化难度小，得到的收益也小，核心关键词一般布局在网站首页，这几个关键词不宜选择流量过低的。

七、网站关键词的布局

在选择好关键词之后，会形成一个至少包含几十个相关关键词的列表，然后就要将这些关键词合理布局在整个网站上，关键词布局可分为为整站关键词布局与每个页面关键词布局。

1、整站关键词布局

整站关键词布局遵循金字塔结构布局原则，整个网站中权重最高的页面是首页，其次是栏目页面（如产品分类页面或专栏页面），权重最小的页面是内容页面（如产品详情页或者文章详情页）。

*关键词金字塔结构布局

(1)、首页在整个网站中权重最高的页面，可以选择5个左右热门关键词进行布局，最多不要超过6个。

(2)、栏目页面或专栏页面权重仅次于首页，适合布局与网站产品或服务相关，目标客户搜索也常用、搜索指数也不低，是网站主推的流量词，注意每个栏目的关键词与内容需要高度匹配。

(3)、内容页面关键词权重最小，适合布局网站的长尾关键词，可以通过核心词或目标关键词进行扩展。

2、页面关键词布局

关键词出现的位置很重要，一般我们是要布局在网站的title和meta标签中，还有h1标签和alt标签这些权重标签都要布局网站关键词。同时网站的内容正文部分也需要合理穿插网站的关键词，其中包括内容的首尾段和正文内容，对靠前个出现的关键词合理的使用加粗强调。

3、关键词布局注意事项

(1)、在网站栏目页面布局的关键词都不要出现重复，如果重复的话，会造成栏目页面之间的关键词排名竞争。

(2)、每个页面的核心关键词的密度是2-8%，次核心关键词的密度是1%左右，可以使用关键词密度检测工具进行查询。

(3)、每个页面布局的核心关键词要布局一些相关词，所有相关词的密度不做要求，按照搜索量出现几次就可以了。

(4)、整站栏目细分的目的是为了整站所有相关词都能出现排名，所以是根据自己的行业布局，越详细越方便自己的用户浏览。

八、网站关键词的优化技巧

网站关键词布局到每个页面后，再结合一定的方法进行优化，增加获得搜索排名的机会，以下介绍10种网站关键词优化的方法供参考。

1、URL中包含要优化的关键词，可以是域名、栏目名称等。

2、网页Title中绝对匹配和相对匹配要优化的关键词，可以重复，但不要超3次。

3、meta标签中绝对匹配和相对匹配要优化的关键词，可以重复，但不要超3次。

4、网页核心内容绝对匹配和相对匹配要优化的关键词，密度控制在2-8%。

5、网页内容标题使用〈h1〉标签优化，每个页面只能用一次〈h1〉标签。

6、网页主体内容靠前段包括要优化的关键词。

7、网页主体内容使用段落格式，每个段落针对不同的组合关键词展开优化，可以的话每个段落都以关键词开头。

8、在网页核心内容下设置相关内容展示区，选择包含关键词的文章标题并给予链接，提升用户体验的同时增加关键词密度。

9、对网页中的关键词做适当的特殊处理，如文字加粗、加红、斜体等。

10、网页中重点图片(内容区、相关内容区、重点图片等)给予合理的包含关键词的ALT文字。

九、网站关键词排名下降的原因

网站关键词是为网站带来流量、为企业带来效益的重要内容，在SEO从业的优化人员估计都碰到过关键词排名下降的情况，下降的原因主要有以下几种。

1、竞争激烈，不进则退：在竞争日益激烈的互联网时代，对于竞争激烈的关键词，如果自身不提高，就会有被超越的风险，所以网站优化是一个长期的工作，一定要维护好关键词排名，不断提高自己网站的权重；

2、服务器不稳定：服务器越稳定越好，访问速度越快越好，不仅有利于用户体验，也有利于搜索引擎抓取。如果服务器不稳定，经常出现不能正常访问，很有可能造成网站权重降低，关键词排名下降等情况；

3、搜索引擎不断调整：搜索引擎算法的调整，可能造成短时间内的关键词排名下降，如果不涉及违规，一般会在短期内会恢复；

4、友情链接影响：友链网站被降权或被K引起的连锁反应，一旦发现友链"不友好"，应及时撤销；

5、网站被惩罚：网站使用一些黑帽技术手段进行优化，导致网站被搜索发现后惩罚，所以避免采用关键词堆砌、批量发布外链、刷排名等手段触碰搜索规则；

6、网站改版：更改网站标题、网站描述或网站首页大幅度改版，都有可能造成关键词排名的变化；

7、网站整体流量数据异常：网站流量异常会导致搜索引擎判定网站有作弊或者其他违规行为，流量稳定很重要，尤其是在做外部广告投放的时候，流量的增长和下降都要进行适当的处理，尤其不能突然暴跌，这个很容易被降权；

8、外链质量低或删除率高：众所周知，百度每周甚至每天都会删除一部分外链，外链数量的减少或质量的降低，均会影响网站关键词的排名。

9、网站采集内容过多：网站采集内容一定程度上不会导致降权，但要避免垃圾内容的采集，以及采集的内容要经过一定的处理。

10、内部链接设置不合理：检查网站的内链是否过多，避免链接指向四面八方，不管是否具有相关性，这样很容易被搜索引擎惩罚。

总结

优化猩SEO：网站关键词用户通过搜索引擎能搜索到本网站的词汇，是链接用户的桥梁，需要充分结合网站的市场定位、用户群体以及企业的产品与服务，进行网站关键词的挖掘、分析、选择、布局以及优化，从而获得搜索引擎排名。

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