什么是新闻营销？新闻营销的具体操作流程

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新闻营销是一种常用的营销方式，但是真正能把新闻营销作用发挥到精致的也并不多。一般的新闻稿发布，不算是完整的新闻营销。完整的新闻营销流程包括目标确立、撰写新闻稿、选择发布平台、持续传播以及效果评估等，接下来和小编一起详细看看吧。

一、新闻营销是指什么

新闻营销（英文：News Marketing）就是指企业利用新闻价值事件或计划组织各种形式的活动，借助新闻媒体进行推广的营销方式，是最为高端的营销推广模式，也是费用合理的高等级推广方式之一。在各大门户网站和各大新闻网站上来发布关于公司、产品、品牌、活动等的新闻，从而让亿万网民来关注、了解公司及其产品，从而达到高效推广营销的终极目的。

二、新闻营销的流程

新闻营销是为了达到一定目的，进行的一系列的新闻策划和传播，是有计划的，连续性的，通常包括以下操作流程。

1、明确目标

新闻并不是企业真正的目的，重要的是要达到新闻背后的目的，所以靠前步一定要明确目标，才可以继续进行下一步，新闻营销也是围绕着这个目的来进行的，目标都达不到的新闻营销策划对于企业来说没有丝毫的意义。所以，开展新闻营销之前一定要明确我们新闻营销的目标。

2、撰写新闻稿

新闻稿的写作是至关重要的一步，写出怎样的新闻稿？写出什么风格的新闻稿？写出什么质量的新闻稿？都对最后产生的推广效果有直接影响。写出风格独特的新闻稿，写出有实际用途的新闻稿，写出利于推广的新闻稿，写出吸引人的新闻稿，高水平的新闻稿是新闻稿发布流程中的关键。

3、选择发布平台

既然是做新闻营销那么就要尽可能的选择影响较大的媒体，只有这些影响力大的媒体品牌才能扩大新闻的传播范围，引起轰动效应。如果选择影响力并不是很大的平台的话，那就根本无法将新闻扩散出去，那么你的新闻营销做的再好还是输在了平台的选择上了。

从媒体选择的种类来说，可以选择门户网站，如新浪网、搜狐网、网易、凤凰网等。可以选择百度旗下的百度文库、百度知道、百度问答等。可以选择知乎、小红书、微信公众号等自媒体平台。还可以选择找专门的新闻稿发布公司。总之，新闻稿的发布有很多种类可选。

从行业角度来看，可以选择地方媒体和权威媒体，还有行业细分出来垂直媒体。依据自身条件选择合适的发布平台。

从选择发布的媒体数量上，可以搭配选择几个权威媒体和几个普通媒体。

4、持续传播

要计划好宣传时间的长度与密度。网络新闻营销，一天两天不行，这不是能一击即中、一劳永逸的事。只有在宣传时间的长度与密度上做好计划，使企业及其产品信息源源不断的出现，才能产生出乎意料的效果，所谓"不积跬步，无以至千里"就是这个道理。

5、效果评估

效果评估是必不可少的一部分。新闻营销的效果评估，衡量方法因公司而异。通常可以以媒体曝光数量、媒体权重、客户反馈等多个维度衡量。个别情况需要呈现成本效益和效益衡量时，则需要对媒体投放进行广告价值预估，对于网络媒体，文章发布网站的级别，类型、PV值、以及社交媒体溢出效果，搜索引擎（如百度）主要关键词搜索的曝光量等都可以作为参考指标。

总结：在进行新闻营销时主要遵循目标确立、撰写新闻稿、选择发布平台、持续传播以及效果评估几个环节，很多营销人员会忽视发布后的效果评估，从而使整个新闻营销效果大打折扣。